27.02.2026; Черкаси, Україна: VI Міжнародна наукова конференція «Інтелектуальний ресурс сьогодення: наукові задачі, розвиток та запитання»
Роботи, що індексуються в Google Scholar

БРЕНДУВАННЯ КУРОРТІВ І ОЗДОРОВЧИХ КОМПЛЕКСІВ: ЦІННІСНА ПРОПОЗИЦІЯ, ІМІДЖ, ЛОЯЛЬНІСТЬ

  • Юрій Світлаков
DOI: https://doi.org/10.62731/mcnd-27.02.2026.001
PDF

Опубліковано 27.02.2026

Як цитувати

Світлаков, Ю. (2026). БРЕНДУВАННЯ КУРОРТІВ І ОЗДОРОВЧИХ КОМПЛЕКСІВ: ЦІННІСНА ПРОПОЗИЦІЯ, ІМІДЖ, ЛОЯЛЬНІСТЬ. Матеріали конференцій МЦНД, (27.02.2026; Черкаси, Україна), 32–36. https://doi.org/10.62731/mcnd-27.02.2026.001

Завантаження

Дані завантаження ще не доступні.

Авторське право (c) 2026 Юрій Світлаков

Creative Commons License

Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Google Scholar

Анотація

У статті досліджено теоретичні та практичні аспекти брендування курортів і оздоровчих комплексів в умовах зростання конкуренції та трансформації споживчого попиту. Обґрунтовано значення ціннісної пропозиції як ключового елементу позиціонування, розкрито особливості формування іміджу курорту та визначено чинники формування клієнтської лояльності. Проаналізовано стратегічні підходи до бренд-менеджменту в оздоровчому туризмі, окреслено специфіку українського ринку. Доведено, що системне брендування сприяє підвищенню конкурентоспроможності, фінансової стабільності та довгострокової репутаційної капіталізації курортних підприємств.

PDF

Посилання

  1. 1. Мазаракі А. А., Бойко М.Г. Туристичний бренд регіону: теорія і практика формування. Kyiv : KNTEU, 2015. 320 s.
  2. 2. Окландер М. А. Брендинг в системі маркетингових комунікацій. Odesa : Astroprynt, 2018. 280 s.
  3. 3. Панкрухін А. П. Маркетинг територій. Sankt-Peterburh : Pyter, 2014. 416 s.
  4. 4. Степаненко А. В. Лояльність споживачів як фактор конкурентоспроможності підприємства// Ekonomika ta derzhava. 2019. № 5. S. 45–49.
  5. 5. Ткаченко Т. І. Управління якістю туристичних послуг. Kyiv : KNTEU, 2016. 296 s.
  6. 6. Федулова Л. І. Інноваційний розвиток туристичного бізнесу. Kyiv : Lybid, 2012. 448 s.
  7. 7. Чорна Н. П. Бренд-менеджмент у сфері послуг. Kharkiv : KhNEU, 2020. 312 s.