20.09.2024; Одеса, Україна: III Міжнародна наукова конференція «Інтелектуальний ресурс сьогодення: наукові задачі, розвиток та запитання»
Роботи, що індексуються в Google Scholar

СУТНІСТЬ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ ПІДПРИЄМСТВА

  • Алла Ковалевська ,
  • Кирило Балаклеєць
DOI: https://doi.org/10.62731/mcnd-20.09.2024.002
PDF

Опубліковано 29.09.2024

Як цитувати

Ковалевська , А., & Балаклеєць , К. (2024). СУТНІСТЬ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ ПІДПРИЄМСТВА. Матеріали конференцій МЦНД, (20.09.2024; Одеса, Україна), 106–111. https://doi.org/10.62731/mcnd-20.09.2024.002

Завантаження

Дані завантаження ще не доступні.

Авторське право (c) 2024 Алла Ковалевська , Кирило Балаклеєць

Creative Commons License

Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Google Scholar

Анотація

Однією з ключових умов для досягнення конкурентний переваг сучасного бізнесу є ефективне управління маркетингом, яке визначається як складний процес організації, планування, реалізації та контролю маркетингових заходів. Проте, у науковій літературі все частіше виникає дискусія щодо диференціації між поняттями «маркетинговий менеджмент» та «управління маркетингом». Ці дифеніції нерідко використовуються як синоніми, проте більшість наукових джерел свідчать про різницю між ними. Розуміння природи та сутності цих категорій є надзвичайно важливим, оскільки від цього залежить зміст та наповнення управлінського процесу, ефективність реалізації маркетингових завдань. Дана робота має на меті уточнити поняття «маркетинговий менеджмент» та «управління маркетингом» у діяльності підприємства.

PDF

Посилання

  1. 1. Балабанова Л.В. (2004). Маркетинговий менеджмент : навч. посіб. Київ : Знання, 354 с.
  2. 2. Балабанова Л.В., Холод В.В., Балабанова І. В. (2012). Маркетинг підприємства : навч. посіб. Київ : Центр навчальної літератури, 612 с.
  3. 3. Борисенко О.С., Шевченко А.В., Фісун Ю.В., Крапко О.М. (2022). Маркетинговий менеджмент : навч. посіб. Київ : НАУ, 204 с.
  4. 4. Войчак А.В. (1998). Маркетинговий менеджмент Київ : КНЕУ, 268 с.
  5. 5. Гузенко Г. М. (2017). Управління та вдосконалення маркетингової діяльності на підприємстві. Економіка і суспільство. (12), 227–234.
  6. 6. Комарницький І.М. (2007). Маркетинговий менеджмент : навч. посіб. Львів : Апріорі, 132 с.
  7. 7. Кушнір І.Г. (2007). Формування організаційних систем маркетингового менеджменту в птахівничому підкомплексі АПК : автореф. дис. на здобуття ступеня канд. екон. наук : спец. 08.00.03 «Економіка та управління національним господарством» Київ, 16 с.
  8. 8. Мосійчук І.В. (2017). Особливості управління маркетинговою діяльністю підприємств в Україні. Бібліотека ЖДУ ім. І. Франка. 278–302.
  9. 9. Райко Д.В., Лебедєва Л.Е. (2015). Модель управління маркетингом у системі менеджменту промислового підприємства. Маркетинг і менеджмент інновацій.(1), 107–123.
  10. 10. Россоха В.В., Гуменна О.В., Пічик К.В., Романченко Н. В. (2014). Маркетинговий менеджмент. Київ : ННЦ ІАЕ, 224 с.
  11. 11. Старостіна А. О., Кравченко В. А., Пригара О. Ю., Ярош-Дмитренко Л. О. (2018). Маркетинг : навч. посіб. Київ : НВП «Інтерсервіс», 216 с.
  12. 12. Чайка І. П. (2017). Сучасна концепція маркетингового управління діяльністю підприємства Економічний аналіз : зб. наук. Праць. Тернопільський національний економічний університет. Т. 27, (1), 257–262.
  13. 13. Cohen W.A. (2012). Drucker on Marketing: Lessons from the World's Most Influential Business Thinker New York : McGraw Hill, 288 p.
  14. 14. Fahy J., Jobber D. (2015). Foundations of Marketing. New York : McGraw-Hill, 358 p.
  15. 15. Keller K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. New York : Pearson, 590 p.
  16. 16. Kotler P., Armstrong G. (2011). Principles of Marketing. New York : Prentice Hall, 613 p.
  17. 17. Kotler P., Armstrong G. (2018). Principles of Marketing. New Delhi : Pearson India, 736 p.
  18. 18. Kotler P., Keller K. L. (2016). Marketing Management. New York : Pearson, 692 p.
  19. 19. Loudon D.L., Della Bitta A. J. (2002). Consumer Behavior: Concepts and Applications. New York : McGraw-Hill, 788 p.
  20. 20. McCarthy J., Perreault W. Jr. (2017). Basic Marketing: A Managerial Approach. New York : McGraw-Hill, 784 p.